新零售“走西口”帶動近百縣域觸網新思路

來源: | 發布時間:2020-10-17 03:23


中青旅在雙節期間推出的新零售盒馬鮮生一日遊體驗銷售一空。新零售智庫供圖

  天貓新零售平台經濟動能滲透加速,統計顯示,中西部多地政府攜天貓新零售平台謀產業轉型

  新零售帶來的消費經濟新動能在剛剛過去的“雙節”長假得到驗證。商務部最新監測顯示,今年“十一”黃金周全國零售和餐飲企業實現銷售額約1.5萬億元,日均銷售額比去年同期增長10.3%。商務部認為,供給創新、線上線下融合等進一步拓展了消費增長新空間。

  而新零售商業模式的商業動能正在迅速向中西部縣域政府滲透。近期,甘肅景泰縣副縣長周春材、陝西蒲城縣副縣長陳飛先後帶隊進京推銷家鄉特產,同時通過一係列政策扶持促進當地產業觸網升級,其用新零售理念謀求經濟新動能的思路明顯。

  “地方政府通過和天貓新零售平台聯手,帶來經濟效益外,還能帶來巨大的社會效益。”北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤接受新京報記者采訪時表示。

  副縣長們唱起“新零售經”

  9月2日,甘肅白銀市景泰縣副縣長周春材在黑豹樂隊北京演唱會場外,與縣電商辦人員打出了“甘肅景泰枸杞,保溫杯必配”的橫幅,讓景泰特產紅枸杞借著保溫杯的話題熱點,在網絡上迅速躥升為熱門土特產。

  9月27日,陝西渭南市蒲城縣副縣長陳飛帶隊進京推介酥梨,並在“互聯網+蒲城酥梨”電商合作論壇上對接京津冀地區的電商、商超資源,通過縣長代言加強品牌建設,誌在全國範圍打響“縣長梨”。

  一個多月裏,兩位副縣長相繼進京代言地方特產,並幫助其打通電商銷路,顯現出基層政府積極擁抱新零售、推動農產品流通變革的創新思路。

  資料顯示,蒲城縣、景泰縣分別是陝西省級電子商務示範縣、國家2016年電子商務進農村綜合示範縣,已建成數批農產品新零售樣本。

  白銀市景泰縣於去年5月正式啟動景泰縣阿裏巴巴農村淘寶項目,建成農村淘寶縣級運營中心、倉儲中心等,並選出首批30名合夥人及50餘名淘幫手,建設農村淘寶服務站30處。

  帶隊“進京賣梨”的蒲城縣副縣長陳飛則告訴新京報記者,目前蒲城通過公共品牌建設與電商流通渠道多方發力,將當地的酥梨推向全國市場。從2015年起,蒲城縣與阿裏巴巴簽訂協議啟動農村淘寶項目,建立網貨下鄉、農產品進城雙向流通機製。截至目前已完成21個鎮級電子商務站的建設與精準培訓,完善了縣鎮村電子商務服務體係。

  天貓新零售平台重塑縣域產業品質

  副縣長們帶頭推動電商賣特產,預示著新零售已經滲透到了基層流通體係。商務部網站顯示,在221個國家級貧困縣中,已有安徽潛山縣、甘肅徽縣、雲南賓川縣、青海祁連縣等眾多縣域入駐阿裏興農頻道,在網上開售當地土特產品和加工品等。

  記者統計,目前已有近百家地方政府積極擁抱新零售,深度聯手天貓等新零售平台,針對當地特色產品建立起一套品牌化、標準化的發展模式,將消費者需求逆向輸入到原產地中。

  今年5月,新疆巴楚縣政府與上海援疆巴楚分指揮部聯合天貓新零售平台和農村淘寶,利用後者的供應鏈體係開展訂單農業,提升了產品的種植標準和品質,為巴楚留香瓜出疆找到了捷徑。在這一過程中,天貓新零售平台和農村淘寶通過技術、標準扶持幫助當地產品提升質量,如控製農藥化肥的使用、瓜的直徑大小,甚至提出了一棵藤上就結兩個瓜的種植標準。

  陝西洛川縣則聯合天貓新零售平台重構供應鏈體係以提升品質,讓當地蘋果成為去年年貨節期間的黑馬。據了解,洛川縣政府與阿裏巴巴達成合作後,地方政府出資500萬元作為網絡交易誠信資金擔保。菜鳥倉庫的抽檢數據顯示,原本5斤裝規格的洛川蘋果均出現了“超重”,最重的一箱達到了7.5斤。

  新零售提升經濟效益

  中西部省級政府也在謀求通過新零售擴展地方經濟動能。

  9月22日,廣西電子商務公共服務平台上線。該平台以新零售思維搭建,匯聚了全區電子商務優勢資源,能夠提供線上營銷與推廣、線下活動策劃執行等服務。9月15日,青海首屆“新零售融合引領、打造青海農特產品產業新引擎”論壇宣布,該省將互聯網等信息技術融入到生產、管理、銷售等環節中去,構建新常態下高原新零售產業生態圈。

  借助天貓新零售平台與農村淘寶,地方政府推動相關產業優化了供應鏈體係,為當地帶來了良好的經濟效益。

  洛川縣農業局數據顯示,截至2017年,全縣網絡零售交易額占社會消費品零售總額的10%以上,電商企業蘋果銷售占銷售總額10%以上。景泰縣則通過加速地方品牌化和引入標準,2015-2017年間網絡零售額累計達到4300萬元。

  據了解,今後天貓新零售平台與農村淘寶將和地方政府共同設計地標產品的品質標準,規範在線流通通路,打造“地標產品統一入倉、集中質檢、統一倉配服務”的供應鏈服務體係,保證消費體驗,推進地標產品的品質化、品牌化建設。

  ■ 新零售專家談

  北京工商大學洪濤

  新零售促進農業供給側改革

  從商務部、發改委等國家部委的肯定,到基層縣級政府的主動擁抱,新零售正在成為覆蓋全行業的一項社會經濟變革。而在這一進程中,來自政府、平台、企業三方的良性互動至關重要。

  10月7日,中國流通三十人論壇(G30)專家、北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤接受新京報記者采訪時表示,目前各級政府積極擁抱新零售,體現其對流通業的改革思路也在發生變化。在這一變革中,監管也應該適應新常態,鼓勵引導新型商業業態。

  新京報:縣長代言產品並與天貓等新零售平台共建標準品牌,有何作用?

  洪濤:縣長帶隊賣產品,體現出地方政府對於零售流通業改革的思路也在變化,由過去簡單地在網上賣產品,變成依附於成熟的電商和新零售平台以實現差異化競爭。

  2014年至今,商務部、財政部、國務院扶貧辦進行了電子商務進農村綜合示範縣的建設工作,目前已經有750個縣區開展試點。這些地區最大的製約因素是產品缺乏品牌、缺乏標準、缺乏商標。地方政府積極借助天貓等新零售平台來推動當地農產品的標準化,除能夠帶來經濟效益外,還能夠帶來巨大的社會效益,推動扶貧工作和農村發展,促進農業供給側改革。

  新京報:新零售進村的變革趨勢下,相應的監管應該如何升級?

  洪濤:政府部門管理理念也要轉換,由以往傳統的商品監管,變為服務化、類別化的監管,以進一步適應新型的零售業流通方式。具體來說,政府部門可以與天貓等新零售平台積極聯動,引入大數據、物聯網等先進技術,加強流通商品可追溯體係的建設,促進新型監管模式創新。但另一方麵,監管還要保護業態創新,避免“一管就死”。一些零售創新樣本受到消費者和市場認可的,要進行引導。

  新京報:線下實體商業在高成本壓力下,如何加速觸網擁抱新零售?

  洪濤:傳統實體商業遇到的人力、水電高企的情況,新零售平台一樣會遇到,但依舊還是出現了盒馬鮮生、天貓小店這樣的優秀變革樣本,其中的關鍵就是要讓貨離人更近,讓貨更懂人。

  一方麵,生產經營者通過天貓等新零售平台的消費大數據,能夠進行精準營銷、精準生產,這是讓貨更懂人。另一方麵,也要發揮好傳統資源優勢,借助成熟平台的數據、技術來改造現有流通體係,實現線下、線下融合一體化發展,這就是讓貨離人更近。

  本版采寫/新京報記者 李棟



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